PT  - JOURNAL ARTICLE
AU  - Bellová, Jana
TI  - MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE VE ZDRAVOTNICTVÍ JAKO JEDNA ZE SLOŽEK C-MIXU
DP  - 2009 Oct 1
TA  - Profese Online
PG  - 176--185
VI  - 2
IP  - 4
AID - 10.5507/pol.2009.017
IS  - 18034330
AB  - Tato teoretická studie se zabývá kategorizací typů komunikace ve zdravotnictví jakožto jednou ze stěžejních složek marketingového C-mixu. Ten tvoří základ marketingové strategie daného zdravotnického zařízení, která je pro jeho fungování v tržním prostředí či v prostředí smíšené ekonomiky nezbytná. Jednotlivé kategorie komunikace v rámci zdravotnického zařízení je proto třeba charakterizovat, porozumět jejich významu a na základě tohoto je pak strategicky řídit.