RT Journal Article
SR Electronic
A1 Bellová, Jana
T1 MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE VE ZDRAVOTNICTVÍ JAKO JEDNA ZE SLOŽEK C-MIXU
JF Profese Online
YR 2009
VO 2
IS 4
SP 176
OP 185
DO 10.5507/pol.2009.017
UL https://profeseonline.upol.cz/artkey/pol-200904-0002.php
AB Tato teoretická studie se zabývá kategorizací typů komunikace ve zdravotnictví jakožto jednou ze stěžejních složek marketingového C-mixu. Ten tvoří základ marketingové strategie daného zdravotnického zařízení, která je pro jeho fungování v tržním prostředí či v prostředí smíšené ekonomiky nezbytná. Jednotlivé kategorie komunikace v rámci zdravotnického zařízení je proto třeba charakterizovat, porozumět jejich významu a na základě tohoto je pak strategicky řídit.